Le transmédia est une nouvelle façon d'appréhender la communication: le principe consiste à tirer parti des multiples médias qui s'offrent aujourd'hui à nous afin de diversifier et d'étendre un message.
UNE VÉRITABLE PALETTE DE MÉDIAS
Avec l'essor des tablettes, des smartphones, des vidéos virales, des réseaux sociaux... la palette des créatifs s'est incroyablement étendue! Les campagnes d'information, de promotion, de lobbying, peuvent désormais revêtir des formes multiples, plus en adéquation avec les usages nomades! En incluant ces stratégies à votre communication, vous donnez autant de chances supplémentaires à votre message de toucher sa cible.
NOUVEAUX MÉDIAS, NOUVELLES RÈGLES
Tous ces nouveaux médias obéissent à des règles: il faut faire court et frapper fort. En la matière, le recours au transmédia est redoutablement efficace! En multipliant les endroits où votre message sera visible, vous tissez une toile plus vaste, aux ramifications complexes qui s'entrecroisent. Ainsi, une vidéo répondra à un texte, qui renverra à un compte Twitter, lui même donnant un lien vers un magasin en ligne, par exemple. Il faut connaître, voire inventer, les règles qui régissent chacun de ces médias afin d'en tirer le meilleur parti.
UNE SYNERGIE NÉCESSAIRE
Avec le transmédia, ce n'est plus le contenu qui est mis en avant, mais sa synergie avec l'utilisateur. Qu'il soit lecteur, spectateur ou contributeur, chaque utilisateur devient le centre du message: il a le pouvoir de l'influencer, de le transformer, d'interagir avec lui. Évidemment, ces stratégies sont délicates: elles nécessitent une réflexion qui balise tous les possibles. Mais bien mises en oeuvre, elles s'avèrent absolument indispensables!
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