Raconter des histoires est sans doute une des activités humaines les plus anciennes. D'aussi loin que nous puissions nous souvenir, les histoires ont toujours bercé notre imaginaire. Les contes et les mythologies sont là pour nous l'apprendre. Car quel moyen plus efficace de faire passer et mémoriser un message que de l'inclure dans une histoire?
LES HISTOIRES SONT PARTOUT
Regardez autour de vous: les histoires sont partout! Depuis des temps immémoriaux et pour encore très longtemps, les histoires sont le medium favori de ceux qui veulent faire passer un message. Un moyen sympathique, car ludique, mais aussi terriblement efficace. Le recours à la fiction a atteint des proportions incroyables dans notre univers médiatique aujourd'hui: les plus grandes entreprises y ont recours. Et pour raconter une histoire, il faut d'abord en connaître la forme.
TOUT LE MONDE SE SOUVIENT DES HISTOIRES
Si vous ne vous souvenez pas du contenu du prospectus que vous avez lu hier, ou des produits du catalogue que vous avez feuilleté la semaine dernière, vous vous souvenez forcément de ce film vu lorsque vous étiez enfant, de cette histoire racontée par votre professeur, ou de cette publicité aux répliques cinglantes. La raison en est simple: les histoires parlent au coeur, à l'émotion. Elles restent gravées longtemps en nous, car elles nous parlent à un niveau supérieur. Y recourir est une manière efficace de faire émerger une idée que vous voulez valoriser.
LA NARRATION APPLIQUÉE À UN MESSAGE
Utiliser le storytelling, c'est contextualiser un message ou un contenu. Raconter une histoire peut passer par de nombreux moyens. Il peut s'agir de créer un personnage sympathique ou une situation amusante pour présenter vos produits lors de votre prochaine campagne. Il peut aussi s'agir de créer une vidéo virale afin de faire parler de vous de manière indirecte, ou de passer par les réseaux sociaux pour lancer vos lecteurs sur des pistes inédites et novatrices, où ils pourront interagir avec votre concept. Dans tous les cas, il s'agit de créer des univers narratifs forts où les rêves deviennent possibles, et où l'affectif et l'émotion prennent le pas. Faire rêver un lecteur, c'est le sortir de son quotidien simplement informatif. Et nous en redemandons tous!
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